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□吳湘人

對于旅游文創的從業者來說,如何利用新技術、誕生新創意,激活現有資源,打造更多文創精品,是道必答題。

旅游不等于就是看山、看水看風景,具有地方特色文化的沉浸式體驗才更能吸引人、打動人。基于同樣的道理,旅游購物也不能僅僅停留在工藝品、紀念品、農副產品的消費層面。近年來的市場早已表明,傳統的旅游紀念品、工藝品銷售逐年下降,而文創商品、文創美食、創意生活用品、文創體驗產品等成為主流發展方向。

當下,我國的文化、旅游產業并軌正在步入快車道。大力抓好旅游文創商品開發,無疑是促進文旅深度融合的有力抓手。旅游文創商品是近幾年隨故宮文創火爆之后興起的熱詞。旅游商品向旅游文創轉變,旅游文創向大文創產業轉變,“文創+旅游”成為旅游消費發展的大趨勢。正因如此,以“打造文創精品,促進融合發展”為主題的首屆江蘇旅游文創商品大賽,可謂恰逢其時。

文化性、市場創新性、品牌示范性、實用紀念性和藝術工藝性是旅游文創商品的必備特征。旅游產業包羅萬象,文化與旅游業的融合將有無限可能,文創商品將有更多挖掘和開發的潛力空間。

以故宮為例,通過源源不斷的創意,讓自己的品牌文化和理念觸動消費者內心,并通過網絡化、人格化、趣味化的方式結合新媒體營銷手段,成功塑造了自己的大IP,上萬款文創商品廣受游客喜愛。“奉旨旅行”行李牌等產品,融合了歷史與當代年輕人語境,讓故宮真正將“文化”落地到了“產品”上。

其實,除了故宮,成功的旅游文創商品也不乏身影。比如西安開啟的“詩意長安”展覽,帶給游客的是“科技+文化”的沉浸式體驗,令人難忘;又如云南的“文字夜市”項目通過獲取知名網絡文學作品的授權,將古城、文學、民俗等文化元素熔于一爐,形成沉浸式互動新場景。再如在蘇州的現實生活中,太湖邊的網紅民宿、平江路的網紅小店,都可以見證到旅游文創的力量。

放眼蘇州,人文勝跡滿載歷史,一磚一瓦都是文化,山山水水皆有故事。對于旅游文創的從業者來說,如何利用新技術、誕生新創意,激活現有資源,打造更多文創精品,是道必答題。

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